著名心理學(xué)家格爾迪曾說：“父親是種獨(dú)特的存在，對(duì)培養(yǎng)孩子有特別的力量?！?

2013年，一檔名為《爸爸去哪兒》的親子綜藝橫空出世，成為當(dāng)年毫無爭(zhēng)議的現(xiàn)象級(jí)爆款內(nèi)容。無數(shù)觀眾在熒幕前見證了這些明星奶爸手忙腳亂的逗趣帶娃名場(chǎng)面，也感慨于他們?cè)诮?jīng)歷節(jié)目磨礪后逐漸成長(zhǎng)為超級(jí)父親，能夠游刃有余地育兒。

直到今天，這股「奶爸風(fēng)潮」依然未減，甚至在小紅書上，與爸爸帶娃相關(guān)的主題搜索持續(xù)增加。作為孕育潮流趨勢(shì)的源頭，爸爸們?cè)谶@里記錄著日常的點(diǎn)滴、尋求幫助、解答疑惑。同時(shí)，他們也在分享中互相支持，互相推薦好物，積累了大量?jī)?yōu)質(zhì)的內(nèi)容，引領(lǐng)了新的育兒風(fēng)潮和理念。

洞察到這背后潛藏著的情感和消費(fèi)需求，以及平臺(tái)在科學(xué)種草上的影響與價(jià)值，小紅書聯(lián)合廣汽豐田賽那發(fā)起首檔融合潮流時(shí)尚與親子育兒的創(chuàng)新營(yíng)銷IP#潮流奶爸在哪里#，集結(jié)潮流奶爸大軍團(tuán)，助力品牌營(yíng)銷，探索Z世代下的育兒新啟示。

深抓親子出行場(chǎng)景

全方位種草「奶爸用車」

此次活動(dòng)，小紅書將關(guān)注點(diǎn)放在了與日常息息相關(guān)的親子出行問題中。無論是接送上下學(xué)還是外出游玩，過程中可能遇到的車輛選擇、安全配置、駕駛技能等方面的問題，以及孩子們?cè)诼猛局械氖孢m度和娛樂需求都會(huì)引起爸爸們的重視。

廣汽豐田賽那作為此次聯(lián)名車型，其安全感滿滿的細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)真正做到有型又有用。比起普通轎車，家用MPV更看重大空間與舒適性兼具的特性，寬敞的中央過道、搭配超長(zhǎng)滑軌的第二排座椅無疑在空間的靈活利用上下足了心思，加上低重心底盤和貼心扶手，更方便老人、小孩的上下車需求。

圖源小紅書@湯圓仔

圖源小紅書@URAZE

考慮到全家出行的行李放置需求，下沉式后備廂設(shè)計(jì)，給足儲(chǔ)物容量。加上后排座椅可實(shí)現(xiàn)全平放倒，不僅滿足行李需求，還可以變身室內(nèi)游樂場(chǎng)。

圖源小紅書@林歡喜的理想生活

圖源小紅書@wimi醬

在安全性方面，L2級(jí)駕駛輔助功能一應(yīng)俱全，同時(shí)全系標(biāo)配9 SRS空氣囊（豪華福祉版車型配備8 SRS空氣囊），高剛性板材的采用全面提升了整體車身的強(qiáng)度、車身輕量化、靜音性和安全性。為駕乘者提供舒適的乘坐體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)出色的操縱穩(wěn)定性，旨在為每一次的全員駕乘出行提供全方位的安全守護(hù)。

圖源小紅書@爸爸的旅行日記

爸爸們關(guān)心的油耗方面也相當(dāng)給力，百公里僅需5.65L，搭配智能電混雙擎系統(tǒng)，動(dòng)力充沛的同時(shí)還省油，長(zhǎng)途遠(yuǎn)行徹底告別充電焦慮，當(dāng)之無愧的新一代「奶爸神車」。

頭部KOL加注話題熱度

引發(fā)目標(biāo)群體情感共振

以透?jìng)鲝V汽豐田賽那專注安心與品質(zhì)的品牌心智為底，小紅書結(jié)合平臺(tái)種草優(yōu)勢(shì)，成功搭建了一條觸達(dá)用戶心智的「快速通道」，有效帶動(dòng)了更多用戶的參與，使親子出行相關(guān)理念更加深入人心。

家有三位寶貝的寶媽@是我COCU 直言，父親帶娃的優(yōu)勢(shì)在于提供高質(zhì)量的陪伴。在孩子們還愿意和我們一起玩的年紀(jì)，我們應(yīng)當(dāng)盡量減少他們?cè)诩铱措娨暤臅r(shí)間，多帶他們接觸世界。主打空間性和舒適性的廣汽豐田賽那正適合這樣的多胎家庭，油電混動(dòng)的性能配置相較于油車出行更具經(jīng)濟(jì)性，多處人性化細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)還能緩解長(zhǎng)時(shí)間坐車帶來的不適感。

擁有兩個(gè)孩子的博主@是蛋撻不是蛋卡 堅(jiān)信自駕旅行對(duì)增強(qiáng)家庭儀式感和孩子的世界觀啟蒙具有重要作用。因此在選擇出行用車時(shí)，寬敞舒適的乘坐空間就顯得尤為重要，賽那的七座乘坐空間和寬敞的后備箱容量，使其成為適合二胎家庭出行的理想選擇。

圖源小紅書@是蛋撻不是蛋卡

此外，賽那具備穩(wěn)定的車身底盤和智能駕駛輔助系統(tǒng)，在盤桓山路時(shí)能顯著減少顛簸感，讓駕駛更加穩(wěn)定、安全。

圖源小紅書@昕予Mom

雖然被譽(yù)為「奶爸神車」，廣汽豐田賽那也深受女性車主青睞。年輕寶媽@葉艾米Aimee 總結(jié)了幾點(diǎn)關(guān)于戶外遛娃的經(jīng)驗(yàn)分享，特別是安全性方面，安全座椅和足夠的應(yīng)急物品必不可少。除了后備箱龐大的儲(chǔ)物空間外，賽那還配置了十幾個(gè)杯架，即使帶小月齡寶寶出門也不必?fù)?dān)憂奶瓶、水杯的放置問題。

多元內(nèi)容沉淀話題池

共創(chuàng)男性用車種草新思路

借助頭部博主的種草聲量，本次話題活動(dòng)成功在奶爸群體甚至站內(nèi)年輕用戶中引起極大反響，形成熱點(diǎn)話題討論，KOC們自發(fā)創(chuàng)作筆記，更多IP營(yíng)銷加注源源不斷的熱度，催生更長(zhǎng)效的產(chǎn)品種草效應(yīng)。

此外，活動(dòng)H5主陣地同步上線積分任務(wù)，用戶參與發(fā)布#潮爸出行有型有用#相關(guān)內(nèi)容，完成打卡任務(wù)后既有機(jī)會(huì)贏取由廣汽豐田賽那送出的多種面值薯券，進(jìn)一步幫助品牌構(gòu)建更全面的產(chǎn)品體驗(yàn)入口。

隨著時(shí)代的發(fā)展和思想的進(jìn)步，帶寶寶早已不是媽媽們的“專利”，越來越多的寶爸承擔(dān)起帶娃重任，尤其在家庭出行用車的選擇和考慮上，爸爸們將有更多的話語權(quán)和責(zé)任。他們需要充分考慮家庭成員的需求和喜好，并注重車輛的性能、安全性和可靠性等方面。

從誕生之初就與「種草」緊密關(guān)聯(lián)的小紅書自然成為潮流奶爸們的首選種草陣地，結(jié)合男性更加理性、專業(yè)的消費(fèi)思路，小紅書將親子用車的產(chǎn)品觀進(jìn)一步內(nèi)化到種草及消費(fèi)行為中，為品牌找準(zhǔn)用戶洞察、捕獲核心人群打下基礎(chǔ)。隨著用戶體量的不斷增長(zhǎng)，小紅書將在今后關(guān)聯(lián)更多垂直類目和品牌，進(jìn)一步布局男性種草賽道，讓「她經(jīng)濟(jì)」和「他經(jīng)濟(jì)」都能在站內(nèi)野蠻生長(zhǎng)。