2021年已接近尾聲，但后疫情時代的陰霾還未散去，各行各業(yè)依然承壓而行。

回顧全年，今年汽車行業(yè)總體銷量弱于年初市場預期，分攤到各大車企，銷量下滑自然也極為普遍。但先行之路總是挑戰(zhàn)與機遇并存，逆境中實現(xiàn)快速變革與創(chuàng)新的車企，仍能快人一步，有實現(xiàn)逆市上揚的可能。

這絕非不經(jīng)之談，若要例舉今年銷量不降反增的車企，一向以穩(wěn)健著稱的一汽豐田就堪稱典范，順利達成累計銷量突破900萬輛的卓越成績，見證了它逆市增長的強勁活力。那么回顧全年，一汽豐田增長的活力源自哪里？

探究一汽豐田2021年逆市增長背后的邏輯，離不開TNGA產(chǎn)品線的擴充，全新TNGA越級轎車——亞洲獅的到來。

出“獅”全新市場，打造“越級”出行

在消費升級的背景下，后疫情時代的消費者更加趨于理性、務實。這讓亞洲獅的到來更加恰逢其時，并能夠全面滿足中“中升代”人群的用車需求，適用于家庭、商務、通勤等各類生活場景。

今年，作為一汽豐田亞洲獅入市元年，亞洲獅不僅讓追求更高生活方式的消費者，享受到越級用車新生活；更以旗艦系列的高端定位，賦能品牌標簽，讓亞洲龍與亞洲獅形成鮮明的產(chǎn)品定位，在豐富自家產(chǎn)品矩陣的同時，成為一汽豐田的“旗艦雙雄”。亞洲獅憑借越級的車型定位、越級的產(chǎn)品品質，受到越來越多“中升代”人群的認可，穩(wěn)健的銷量表現(xiàn)更助力一汽豐田在A 級市場迎來新的增長，實現(xiàn)逆市上揚的卓越成績。

“獅”出名門，盡展“越級”優(yōu)勢

一汽豐田在TNGA架構下不斷推出高品質、高價值產(chǎn)品，成為了市場中有口皆碑的存在，同時，豐田也正一步步兌現(xiàn)著“中國市場最重要”的承諾，而亞洲獅就是最好的詮釋。

亞洲獅從設計研發(fā)到產(chǎn)品定位都經(jīng)過了全新開發(fā)和設計，具備了全新TNGA得天獨厚的技術優(yōu)勢以及口碑背書，實現(xiàn)了品位格調Elegant 、澎湃動力Power 、寬敞空間Comfortable 、睿智科技Technology 、全面安全Safety 五大越級產(chǎn)品優(yōu)勢。這樣的產(chǎn)品實力也更進一步讓亞洲獅在A 級汽車市場中成為“一枝獨秀”，而對于市場中較為熱門的同級競品來說，亞洲獅也是絲毫不懼。

與亞洲龍一脈相承的命名方式讓其在占領了消費者在心智層面的先機。而在2750mm長軸距大空間之下，是更穩(wěn)定、更線性的動力組合與低油耗的表現(xiàn)，再加以全系標配新一代Toyota Safety Sense智行安全系統(tǒng)的加持，讓全家出行更愜意，也能讓商務出行更從容。此外，尤為突出的豪華質感和各種均衡的配置，也讓亞洲獅的賣點更為突出。

用數(shù)字化賦能，實現(xiàn)出“獅”有名

除此之外，一汽豐田亞洲獅的也離不開營銷的數(shù)字化創(chuàng)新與變革。

在這個新的時代，消費者不再接受單向的信息灌輸，汽車營銷正向以用戶為中心的營銷3.0時代快速轉變。今年，一汽豐田提出“直接運營客戶，轉型提速”的營銷變革，而亞洲獅無疑是一汽豐田“轉型提速”的第一推手。

今年，亞洲獅發(fā)布會上率先應用最先進的MR技術，讓觀眾能夠透過屏幕身臨其境的感受亞洲獅的產(chǎn)品力，并采用“社群裂變式”創(chuàng)新發(fā)布，首次打破傳統(tǒng)上市營銷邊界，以消費者思維驅動，深耕大私域生態(tài)，以更高效的私域裂變鏈路，實現(xiàn)C2C用戶直達式信息發(fā)布。線下，更設立經(jīng)銷店VR看車，線上車展平臺還可實現(xiàn)360度全景展示，讓用戶能夠真正與一汽豐田亞洲獅的越級實力產(chǎn)生共鳴。

寫在最后：

2021年作為一汽豐田亞洲獅的上市元年，不僅填補了一汽豐田產(chǎn)品線的空白，為品牌注入了新的活力，更在后疫情時代貼合用戶“痛點”，全面滿足“中升代”人群更進取、更尊享的用車需求。在TNGA架構的加持之下，一汽豐田亞洲獅將繼續(xù)以“極盡美好體驗”為目標，樹立細分市場新標桿，并與亞洲龍形成“龍騰獅舞”的“越級”組合，助力一汽豐田向新的銷量目標進發(fā)。